Markenverlängerung ist ein zentraler Bestandteil moderner Markenstrategien. Unternehmen nutzen diese gezielt, um den Wert bestehender Marken zu steigern, neue Märkte zu erschließen und Zielgruppen besser zu bedienen. In diesem Artikel beleuchten wir die Grundlagen, Chancen, Risiken und strategischen Maßnahmen, die bei einer erfolgreichen Markenverlängerung eine Rolle spielen.
Was bedeutet Markenverlängerung genau?
Die Markenverlängerung (auch Brand Extension genannt) beschreibt die strategische Entscheidung, eine etablierte Marke auf neue Produkte, Dienstleistungen oder Marktsegmente auszuweiten. Ziel ist es, von der bereits aufgebauten Markenbekanntheit, dem Vertrauen und dem Image bei bestehenden Kunden zu profitieren.
Ein typisches Beispiel wäre ein Entwickler von Naturkosmetik, der eine neue Produktlinie für Babyprodukte unter dem gleichen Markennamen einführt. Die Werte der ursprünglichen Marke – Natürlichkeit, Sicherheit und Umweltfreundlichkeit – werden dabei auf das neue Segment übertragen.
Markenverlängerung vs. Neumarke: Was ist der Unterschied?
Unternehmen stehen bei der Markteinführung neuer Produkte vor einer Grundsatzentscheidung:
| Kriterium | Markenverlängerung | Neumarke |
|---|---|---|
| Vertrauen beim Kunden | Hoher Vertrauensvorschuss durch bestehende Markenbekanntheit | Vertrauen muss erst aufgebaut werden |
| Marketingkosten | Geringere Kosten, da Marke bereits etabliert ist | Hoher Budgetbedarf für Markenaufbau |
| Risiko eines Imageverlusts | Höheres Risiko: Negative Erfahrungen wirken auf Ursprungsmarke zurück | Geringeres Risiko, da unabhängige Markenführung |
| Zielgruppenabdeckung | Einheitliche Ansprache möglich | Individuell auf Zielgruppe zugeschnitten |
Arten der Markenverlängerung
Horizontale Markenverlängerung
Hierbei wird die Produktvielfalt erhöht, ohne sich stark vom ursprünglichen Markt zu entfernen – zum Beispiel durch neue Geschmacksrichtungen bei einem Getränk oder zusätzliche Designs bei Fliesen.
Vertikale Markenverlängerung
Dies beinhaltet eine Positionierung im Markt ober- oder unterhalb der bestehenden Produkte. Premium- oder Budgetlinien sind klassische Beispiele dafür, etwa im Bereich exklusiver Bäder und Wellnesswelten bei Fliesen Stolte.
Markenverlängerung in neue Produktkategorien
Hier erfolgt ein Übergang in einen völlig neuen Bereich, z. B. wenn ein Hersteller von Badausstattungen neu in den Küchenbereich einsteigt, basierend auf demselben Markenimage von Qualität und Designvielfalt.
Chancen einer erfolgreichen Markenverlängerung
- Markenwert steigern: Ein einheitlicher Markenauftritt über verschiedene Produktkategorien erhöht die Sichtbarkeit und stärkt die Marktposition.
- Kaufentscheidungen erleichtern: Kunden wählen eher vertraute Marken, auch in neuen Kontexten.
- Effizientere Markteinführung: Bestehende Distributionskanäle und Marketingstrukturen können mitgenutzt werden.
Risiken und Herausforderungen
Neben den klaren Vorteilen birgt die Markenverlängerung auch Risiken:
- Markenverwässerung: Zu breite Anwendungen können das Profil der Marke verwischen und Konsumenten verwirren.
- Markenkollisionen: Neue Anwendungen können in Konflikt mit bestehenden Markenrechten anderer Unternehmen stehen.
- Reputationsgefahr: Fehlerhafte Produkte oder Services können negative Auswirkungen auf die gesamte Marke haben.
Wie schützt man Marken bei einer Erweiterung?
Ein strategischer Markenschutz ist bei einer Markenverlängerung unerlässlich. Hier kommt Strongmark Legal ins Spiel – eine Marke der Rechtsanwaltskanzlei Sprenger und Experte für umfassenden Markenschutz.
Der Markenschlüssel®: Effizient und individuell
Das Herzstück von Strongmark Legal ist der Markenschlüssel®. Dieses System bietet:
- Maßgeschneiderte Markenkategorisierungen für neue und bestehende Produkterweiterungen
- Verwaltung nationaler und internationaler Markenrechte
- Kollisionsüberwachung, Fristen- und Gebührenmanagement
- Laufende Statusupdates zu Schutz- und Verteidigungsmaßnahmen
Für Unternehmen wie Fliesen Stolte, die Planung und Umsetzung hochwertiger Wohn- und Bäderwelten bieten, bedeutet das: Die eigene Marke bleibt geschützt, auch wenn neue Produktlinien wie Küche oder Wellnessbereiche hinzukommen.
Wie kann Strongmark Legal bei Ihrer Markenverlängerung helfen?
Ob Handwerksbetrieb, Industrieunternehmen oder Start-up – Strongmark Legal bietet intelligente Lösungen für Ihre Markenstrategie. Mit den juristischen, planerischen und technischen Spezialkenntnissen aus der Rechtsanwaltskanzlei Sprenger wird die Erweiterung Ihrer Marke rechtlich abgesichert, strukturiert dokumentiert und strategisch begleitet.
Sie wollen den Markenschlüssel® in einer Live-Demo kennenlernen? Dann kontaktieren Sie uns oder rufen Sie uns unter +49(0)2361 90855 0 an. Wir sind montags bis freitags von 9 bis 17 Uhr für Sie verfügbar.
Wichtige Learnings und nächste Schritte
Die Markenverlängerung bietet Unternehmen eine große Chance zur Expansion – vorausgesetzt, sie erfolgt strategisch und rechtskonform. Mit einem verlässlichen Partner wie Strongmark Legal stellen Sie sicher, dass Ihre Markenidentität auch in neuen Produktkategorien stark, konsistent und rechtlich geschützt bleibt. Informieren Sie sich jetzt über den Markenschlüssel® und wie er Ihr Portfolio nachhaltig absichert.